本文发布于律动BlockBeats，作者：0x29。
谁都没想到，区块链的出圈，竟然靠的是一个谁都没有关注到的板块。
区块链一直尝试想吸引更多的人，讲不同的故事，创造不同的应用，努力让传统领域去理解技术革新带来的优势，可效果甚微。大家能记住的仍然就是比特币三个字。
但2021年，有一些现象证明，比特币不是唯一了。
推特上500万粉丝的美国知名说唱歌手SouljaBoy，发行了自己的NFT；NBA总冠军球队达拉斯独行侠的老板MarkCuban发行了NFT；超级球星勒布朗·詹姆斯的一个扣篮动作，做成NFT后卖到了25万美金；足球豪门巴萨罗那、AC米兰等等顶级俱乐部也都有了自己的NFT。
这些事件，是抛向各个粉丝圈子的石子，在不同圈子引发了骚动。Twitter上嘻哈音乐的爱好者在讨论怎么买偶像的NFT；clubhouse的NBA话题里也在讨论关于NBA的NFT；甚至在国内体育最大的论坛虎扑也开始有了相关话题。
NFT的发展速度，出乎所有人的意料。
高潮在一次拍卖中降临，3月11日，著名艺术家Beeple的NFT作品在佳士得的拍卖落锤，最后一秒价格定格在6934万美金。这幅NFT作品，成为了世界上第53昂贵的艺术品，Beeple也进入了目前在世的艺术家中，作品价值排行榜前三位。
而互联网也给予了NFT一记完美的助攻，这个星球上最大的两家社交平台，腾讯和Facebook，同时关注到了增强现实与虚拟现实绝非偶然，他们将未来的互联网畅想成为Metaverse，那是一片虚拟与现实可以无缝衔接的世界，而NFT这个词也多次在关于Metaverse的话题中被讨论，代表着所有权的NFT在Metaverse里，完美适配。
短短数月，「NFT」这个词空降到了世界各地。区块链正在通过这个产物迅速向外扩散，席卷程度前所未见。这不是由内之外的扩散，而是多点开花。
Poly Network攻击者已将约200万枚DOWS交易为以太坊并转移:7月5日消息，据PeckShield监测，Poly Network攻击者已将约200万枚DOWS交易为约5.3枚以太坊，并转入0x4F2E开头地址。此外，该地址还接收了攻击者转入的另外200万枚DOWS。[2023/7/5 22:19:27]
资本的嗅觉是最敏锐的，他们早已嗅到了NFT这片蓝海。
知名NFT交易平台NiftyGateway被美国最大的加密货币交易平台Gemini收购，NFT交易市场Mintbase完成100万美元种子轮融资，另一个交易平台TerraVirtua拿到250万美元的私募融资，还有圈内知名的平台Rarible，也拿到了175万美元种子轮融资。
一个全新的市场正在打开，而这一切，都要源于2017年的那只小猫，和它背后的团队。
NFT起源
不管你是否投资过比特币，在2017年，你一定听说过比特币的疯狂，在科技财经媒体铺天盖地的报道中，比特币市值在极短的时间内涨了三倍，成为全球最瞩目的资产。随着比特币一举成名的，还有背后的区块链行业。成千上万的项目在市场是以炒作概念的形式出现，几乎看不到区块链有什么落地的应用。
但「加密猫」算是最特殊的一类。
这是一款收集养成类游戏，玩家获得的是一只虚拟的小猫。关键点在于，每一只小猫，都是不同的。
通过区块链技术，小猫的毛色、眼睛、斑纹等属性确保了每只小猫的唯一性。你拥有的这只猫，别人不可能拥有。
就是这样一只「加密猫」，最高卖到了120万人民币
后来，人们把这类具有独立属性的代币，成为NFT，全称为「非同质化代币」，更通俗的解释，可以理解为不可互换的代币。
我们日常生活中使用的纸币就是「可替换」的，每一张同等面值的纸币都可以互换，双方都不会有争议，因为它们的价值是一样的。对应到加密领域，比特币等等加密货币都是「可互换代币」。
而由于链上合约标准的不同，出现了一种「不可互换」代币。
就好像我们不可以直接用《蒙娜丽莎》去兑换《戴珍珠耳环的少女》，虽然都是画，材料都是纸张，但二者有着不同的价值，承载着不同文化，导致价值有所区别。这就是NFT与普通加密货币的区别，你的一个比特币可以直接换走我的一个比特币，但你的一枚NFT不能直接换走我的NFT。
很快，养猫成了加密领域的玩家的潮流。那个时候，能拥有一只小猫，就像普通人买到了名牌包包，或者拿到了偶像的签名一样让人兴奋，在加密圈子的疯狂追捧下，这款虚拟小猫游戏出乎意料地成为了区块链最大生态网络「以太坊」的单日最大日活应用。
这款现象级的游戏，也让所有人都认识了这只小猫背后的团队，DapperLabs。
站在上帝视角，将目光移向现实生活，就在加密猫在区块链行业被追捧的同时，2017年，一个有着一双蓝色眼睛、嘟着嘴、极具辨识度的小女孩形象，开始出现在年轻人的话题圈中，逐渐流行。
这个小女孩形象的玩偶摆件，靠着每一个玩偶在服饰和造型上略有不同的特点，吸引了年轻人的兴趣。几十块钱，就可以让玩家在打开盒子后收获惊喜。随着玩法的流行，年轻人也认识了这位名叫Molly的小女孩，也认识了这家名为泡泡玛特的公司。
三年后，我们回顾这场「世纪同步」，会发现在虚拟与现实中各自跑出一家在平台、IP、品牌等层面可以互相对标的公司，是时代的必然。
做自己的平台
加密猫的浪潮，让DapperLabs看到了这片市场的机会。
超过9万名玩家、连续数年霸占历史第一的2990万美金的交易量、超500万笔转账记录、单只小猫最高成交额高达120万人民币，所有的数据都证明了这片利用区块链技术的合约特性创造出的NFT市场有着极高的潜力。一只小猫就带来了如此惊人的影响力，NFT的机会不言而喻。
但限制也极其明显。在这片小众市场里，一个游戏的交易就堵塞了全球最大的区块链网络平台。对于有潜力去拥有更大数量级用户的NFT市场，底层平台性能是最大的短板。应用过于超前，但前提是需要有底层的支撑。
于是，Flow计划被提上了日程。
这是DapperLabs专门为了NFT游戏打造的平台，一条专用于NFT的区块链网络，目的就是要让每一位玩家，都能享受最顶级的游戏体验。交易没有延迟、没有高昂的手续费，玩家甚至体会不到自己在基于区块链的网络上游戏。
市场上并不是没有性能优于以太坊的平台，但DapperLabs依然选择打造自己的平台。事实证明，这步棋至关重要。3年后，DapperLabs用NBA的官方联名NFT游戏「NBATopShot」，吸引了超20万的用户，把NFT推向了新的高潮。
相比于同时期早已拥堵的以太坊网络，DapperLabs的Flow网络完全承载住了数倍于曾经的用户量，没有拥堵，没有手续费，无论从用户界面还是用户体验，几乎与互联网无异，数十万的玩家根本体会不到这是一款基于区块链网络的游戏。
打造自己的平台，拥有自己的渠道，这与现实世界中的泡泡玛特异曲同工。
如果你去实地探访一下会发现，国内有能力生产高质量盲盒玩具的供应链，都被泡泡玛特覆盖了。
这些供应商不仅是泡泡玛特的生产渠道，而且仅能是泡泡玛特的生产渠道。为了不让生产商接竞品的单子，泡泡玛特会拉满生产商的全部生产力，每一条生产线无时无刻不在生产泡泡玛特的产品，不可能有一丝闲置生产力。一旦生产供应商有能力增加产能，泡泡玛特迅速加大需求量。
强大的供应链需要更加强大的销售渠道消化。招股书中显示，截止2020年6月30日，泡泡玛特在国内33个城市内，有136间零售店，在62个城市内放置了1001个自动贩卖机。
只要你走在一二线城市的主流商圈内，基本就不会错过泡泡玛特的展厅。全国超过700万用户在每间200平米的展厅和上万个SKU内，在2019年一年内就贡献出了泡泡玛特近8亿人民币的营收，占了全渠道总营收的近50%。
图源：泡泡玛特招股书
在渠道的选择上，DapperLabs和泡泡玛特都认定了自有平台的道路，而他们另一个相似点，就是被公认的品牌力。
从签约IP看品牌
市场做游戏的公司众多，但做自己平台的唯独DapperLabs一家，这也得到了资本的认可。Flow平台的计划让DapperLabs拿到了1140万美金的融资，投资方名单异常闪耀，有曾经在A轮投资过Twitter的联合广场风投，有业内知名的CoinbaseVentures，还有前一轮续投的顶级资本a16z以及三星。
这些在区块链和科技互联网行业都赫赫有名的投资机构，除了认可DapperLabs的发展思路，更看重的是DapperLabs在区块链NFT领域已经打造出来的品牌。而将DapperLabs品牌里推向高潮的，是NBATopShot，那款与NBA官方合作，被达拉斯独行侠的老板马克·库班、顶级球星杜兰特推荐过的类球星卡游戏。
这样一张詹姆斯的扣篮镜头，刚刚以20.8万美金成交
世界上的IP成千上万，如何选择IP是一门艺术。如果你关注潮牌和玩具市场，你会发现最近一段时间，「猫和老鼠」这个IP突然又出现在了市场上，与潮流品牌的联名服饰，与盲盒品牌一起出品的玩具。
为什么这么多人会选择「猫和老鼠」这个IP，最核心的原因，就是这个IP是这个星球上几乎没有人不知道的形象，极度普适。
纵观全球的顶级IP，比如HelloKitty、Disney，他们能成为现在吸金能力最强的形象，原因只有一个，所有人都认识并且喜爱这些IP。
当然，也包括NBA这个IP。
这是全美四大球类联盟之一，全球覆盖了几十亿球迷，加之NBA官方自己的商业运作，顶级球星的个人影响力，NBA这个名字在全球几乎无人不知。与这个极具普适性的IP联名，当然是一件十分合适的生意。不仅Nike这样的体育领域巨头会与NBA合作，就连最知名的潮玩品牌BearBrick都曾经与NBA这个IP联名推出过玩具。
而这正是当前加密货币NFT领域缺乏的。现在NFT的收藏性太强，但收藏这个词天然产生距离感，这个市场实在太小了。
2020年，巴塞尔艺术展和瑞银集团曾联合发布过一份《2020艺术市场报告》，数据显示2019年全球艺术品销售额同比下降5%，约为641亿美元，交易量为4050万次，而2018年，是近10年内最高水平的一年，2019年数据已经开始下降。
对比不到700亿美金规模的收藏市场，消费品市场是什么规模呢？
我们同样用2019年的数据，京东2019年GMV2996亿美金，首次突破2万亿人民币大关。年度活跃用户升至3.62亿。
而阿里巴巴的数据更加惊人，其消费者商业业务达到人民币7.07万亿元，合1.014万亿美元，成为全球首个GMV超过1万亿美元的平台。
这仅是中国的消费品市场数据，全球艺术品市场只有单一消费品平台的零头，而相比收藏艺术市场已经开始下降的趋势，消费品市场数据仍处于增长趋势。
回到泡泡玛特，2019年，泡泡玛特创造了16.83亿元，约合3亿美金的营收，营收增速高达227%。同样，这个领域并不会停止增长。
截止19年末，Z世代人群约2.6亿人，占总人口的16%，这是完全不同的一代，互联网的无师自通、更偏向精神层面的消费思想，他们有自己的时尚和审美，有自己对于身份和地位的表达方式，这让潮玩领域依然有巨大的发展潜力。
2019年，全球的潮玩市场规模198亿美金，中国规模207亿元，而方正证券预测，到2024年，全球潮玩市场还有还有17%的增长空间，而中国潮玩市场还有超过20%的增长空间，在2024年可以达到763亿元。
这也是NFT领域的潜力。
NFT现在的确很火爆，很多人不认可，他们认为是炒作，是FOMO，NFT并没有什么真实的用途。
但他们也许没有从时代的角度思考NFT的存在。
在上世纪80年代之前，没有互联网，所以当时所有人受到的教育，是达芬奇的画叫艺术、景德镇的瓷器叫艺术，是只有实物才是艺术，黄金就是保值避险。而以这样的思考方式，很难认可一款链上的NFT可以有价值。
但时间慢慢推进，80后已经接受了游戏里的装备就可以值几十万人民币，村上隆的太阳花就是现在的艺术。
而到了现在的Z时代，他们已经接受了比特币就是比黄金好，他们把虚拟人物当做偶像，他们可能看不懂达芬奇的画，但在他们的思维里，NFT可能就是他们这个时代的艺术。
在未来Metaverse这样全数字的世界中，给了NFT的存在更自洽的合理性。在虚拟世界里，可能我们在宜家买的家具也是NFT，在商场买的衣服也是NFT，这可能是NFT未来的常态。
这片领域现在更多强调的是艺术收藏，用本就小众的艺术圈子，套上更加小众的加密货币圈子，两个小众圈子的交集是NFT领域的支撑，这是不可能出圈发展的。DapperLabs选择NBA的IP，彻底打破了NFT原本的固有印象。
DapperLabs创造NBA游戏，也根本不是一个单纯的卡片收藏游戏，收藏这两个字天然就隔绝了大部分，DapperLabs打造的是NBA粉丝的社区和聚集地，这与泡泡玛特的打法也相得益彰。
Molly的原画，原本极具艺术感，每张画作都在用艺术的手法抒发画师的表达欲，这种方式，注定不会被更大众地接受。
于是，泡泡玛特签约IP后，会亲自大刀阔斧地重新改造IP，所有与艺术有关的元素全部抛弃，留下最容易被接受的元素。
说的更直白一点，泡泡玛特做的不是收藏品，收藏与普通人天然有距离感，泡泡玛特做的是消费品，是喜茶、麦当劳一样的消费品，而不是BearBrick那样小众的收藏品。所以我们看到泡泡玛特的IP都极度普适，要不就是本就有高覆盖率的Disney，要不就是改造后的Molly。
他们签约Disney是为了进入能将产品铺到Disney乐园里，扩大自己的销售渠道。同样，DapperLabs签约NBA是为了扩大自己的用户群。
而这样的策略，更突出了品牌价值。IP的签约并不是唯一的，NBA可以和DapperLabs签约，同样也可以和其他NFT品牌签约，Disney可以和泡泡玛特签约，同样也可以和其他品牌签约。但为什么DapperLabs可以拿到NBA的授权？核心是DapperLabs在过去多年的发展中，早已成为NFT领域的品牌顶流。
就像我们提到钢铁侠的手办，脑海中第一个浮现的品牌一定是HotToys，因为他们的头雕设计和合金材料的质量是所有同类型产品之首；我们提到盲盒，就一定会想到泡泡玛特，因为泡泡玛特的设计和质量是所有同类型产品之首。
同样，当我们提到NFT，脑海中蹦出的品牌一定是DapperLabs。律动自己也可以做一个NBA的NFT游戏，但一定不会比DapperLabs设计的更有价值。
因为他们有顶级的VC加持，有最忠实的玩家用户，有自己的平台承载，这些汇聚成了DapperLabs的品牌力，足以让所有知道NFT的人，都对DapperLabs有了解，足以让他们的NFT，比其他品牌的更有关注度，成为Metaverse领域的「泡泡玛特」。
「我们想要向世人展现，除了交易和金融之外，加密货币还有更多其他实际用途。」DapperLabs联合创始人兼CEORohamGharegozlou在一次采访中表示。现在，DapperLabs所代表的NFT已经完全超脱于区块链与比特币。
从引爆行业的加密猫，到专为NFT领域打造的Flow网络，再到将行业推向高潮的NBATopShot，DapperLabs正在不断创造奇迹，随着国际摩托赛事MotoGP这样的新IP签约，随着与育碧等顶级游戏机构合作，现在也许才是DapperLabs，甚至是NFT的新章节。
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