洛天依、数字人、NFT、数字藏品、AR、MR、元宇宙、web3.0、虚拟世界、无聊猿、DAO……
这些究竟是什么？
为何越来越多的品牌开始布局他们的元宇宙世界？
元宇宙的组成结构是怎么样的？
这些赛道的厂商有哪些？
……
盈客云站在元宇宙+数字资产+互联网的前端风口，以区块链为底层技术，赋能CDP、营销自动化、SCRM、营销云、学习成长平台五大产品矩阵，持续深耕构建企业的品牌及IP新经济商业化能力，为数字经济时代的企业提供塑造数字营销生产力的服务和一些关于元宇宙的整合与方向参考。
1来源
元宇宙一词是英语名词“Metaverse”的直译，最初来自于1992年美国科幻小说《雪崩》。在书中，作者NealStephenson首次提出“元宇宙是指一个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界”。
2权威解释
全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner，将元宇宙描述为一个“集体虚拟空间，由虚拟增强的物理和数字现实结合而成的独立虚拟经济，通过数字货币和非同质代币(Non-fungibleTokens，NFTs)实现”。
3盈客云的解读
在盈客云的meta体系中，我们把元宇宙理解为“网络发展到下一个更为高级的时代阶段后，产生的一种“新兴移动互联网社会形态”。在元宇宙这个平行于现实世界的虚拟世界空间中，人们拥有各自唯一可识别的数字身份DID，可进行多场景下的互动交流、沉浸式体验、经济消费，也需要遵循其虚拟社会治理体系。这就是人们的另一个生活世界。
元宇宙虚拟人柳夜熙
图源：微博
事实上，发展初期的元宇宙，很多网络消费者已经对其有一定的认知，并表现出较大兴趣。而基于其虚拟化、游戏化、社交化、强交互、可沉浸、用户创造等特点，元宇宙在营销领域，对品牌营销的用户触达、产品服务的互动体验构建、企业用户运营管理和产品零售革新等方面提供了更高的灵活性、巨大的可操作空间和可拓展的想象空间。
基于技术的快速发展和需求场景的特点，元宇宙生态系统呈现多样化发展，包含了利用可穿戴设备提供沉浸式体验的平台、现实环境虚拟化平台、数字经济系统等多个具备不同功能和属性的元宇宙平台。
基础物理层
包括增强现实AR、虚拟现实VR、混合现实MR、XR终端、脑机接口等可穿戴设备在内的硬件设备，为用户提供沉浸式体验。
国内外元宇宙生态硬件设备厂商示例：
微软
脸书
歌尔股份
字节跳动
HTC
MagicLea
三星
爱奇艺
NOLO
酷睿视
千幻魔镜
大朋
数字经济系统
支持NFT和其他数字资产进行创建、交易、储存的数字平台。
国内外NFT平台示例：
支持储存NFT等数字资产的数字钱包示例：
Metamask
Rainbow
MathWallet
TrustWallet
imToken
SafePal
Talkenwalle
PhantomWallet
以太坊上CryptoPunks的像素头像项目图源：知乎@矿工R
最新关于元宇宙生态的NFT应用场景示例：
4月28日，中国李宁官宣与BAYCBillions项目组1365号，并使用其作为“118早睡健康官”，同时以“无聊何不早睡”为洞察，推出了，带领用户花式打卡早睡行动。
图源：网络
技术生态
包括区块链技术、人工智能技术、交互技术、数字孪生技术、网络及运算技术在内的技术层面的平台。
国内有百度、阿里巴巴、华为、腾讯等企业已经开始技术布局；国外有IBM、谷歌、Adobe等。
内容生态
包括数字影像创建、沉浸式内容体验、多元化内容形式生产、AI生成内容、UC/PGC等在内的内容生态平台。
虚拟偶像洛天依图源：微博
近几年来，大品牌纷纷开始投入对自身“品牌元宇宙世界”的构建——
2020年4月24日，美国说唱歌手TravisScott在《堡垒之夜》举办了一场超过2770万玩家观看、观看次数超过4580万的虚拟演唱会；
2021年11月，耐克在Roblox元宇宙平台发布了以耐克总部为模型的全新虚拟世界，成为首批进入元宇宙的大品牌之一；
2021年双十一，天猫超级品牌日借助全息投影技术重现贝多芬身影，同时联动小米、可口可乐等多个超级品牌，呈现10款数字虚拟乐器，并打造为独一无二的品牌NFT限量抽签发售，打造了一场“元宇宙交响音乐会”……
涵盖了技术、内容、社交等多个维度，元宇宙为品牌营销提供了游戏、社交虚拟空间、NFT非同质化货币、XR终端、数字人等众多切入点，能够帮助企业实现品牌形象建设、新品发布、私域运营、虚拟代言、线上线下打通等全营销运营场景的覆盖和能力提升，进一步助力企业在变幻莫测的信息时代适应变化、加速增长。
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