比特币:金嗓子江佩珍被限制出境,无数商界大佬跌落神坛,原因就这一个字

5月26日,上海市中级人民法院公布了一则对被执行人限制出境的公告,这位被执行人的身份,引起了全网关注,她就是家喻户晓的金嗓子喉片的创始人江佩珍。

江佩珍被限制执行的原因,则是因为金嗓子公司未按要求履行支付5194.98万元广告费,作为金嗓子的实际控制人的江佩珍,也因此受到牵连。

站在巴西球星的“洋锋风口”,土味金嗓子飞了起来

2003年的时候,江佩珍趁着罗纳尔多跟随皇马足球队来华参加商业活动,用30万美元,成功来了罗纳尔多,让当时还没发福的大罗,穿起了金嗓子球衣,为金嗓子喉片“带货”。就这样,靠着来的大罗的球星IP,金嗓子喉片一时间也成为了“网红OTC”。

尽管2年后得知自己“被带货”以后,大罗气得要来中国跟金嗓子打官司。但是收到消息的江佩珍马上撤下所有大罗代言的金嗓子广告,花了1430万元人民币,从正规渠道找来大罗的巴西同胞,那时候卡卡不知道大罗“被带货”的事,在巨额广告费的诱惑下,他接拍了金嗓子的土味广告,让金嗓子凭着球星IP继续风头正劲的态势。

不到五年时间,从港交所走到了法院

2015年,金嗓子在香港成功上市,金嗓子亲自当起了敲锣人。尽管神态有些笨拙,但是依旧气势腾腾,敲锣照片在香港的互联网上疯传。港人之中,更有好事者直接将江佩珍P成了“千手观音”,可见金嗓子在港上市一事,在深圳湾的南北岸,都引起了广泛关注。

2016年的时候,卡卡早就跑到美国踢养生足球等退休,江佩珍深知,这时候请卡卡代言,也不再有当年的效果。看到国内歌唱选秀节目正火,她所幸签下了总价8000多万人民币的广告代理合同,冠名一档国内正火的歌唱选秀节目。可是因为怀疑节目收视率造假,江佩珍拒绝支付5000多万的尾款。

结果在2017年4月,作为乙方的星空华文,向甲方金嗓子发出了催告函,结果后来星空华文真把迟迟没有支付尾款的告上了法庭。这场官司在2019年6月做出了终审判决,判令生效后的三个月里,江佩珍与金嗓子仍未按照判决书的要求支付尾款,一气之下,星空华文的律师干脆就到上海中院,申请对金嗓子强制执行。

江佩珍还是那个江佩珍,可时代早已不是那个时代

如今2020年也快过去一大半了,可是江佩珍非但没有给钱,还因此被限制出境。又有谁会记得,5年前,就是这个因为没有履行付款义务被限制出境的女人,站在港交所的大厅里敲锣庆祝公司上市。

从靠着大罗卡卡的代言发展成去全国知名品牌,到如今5000万的广告费给不起,从天堂跌到泥潭的金嗓子,着实令人不胜唏嘘。但其实,金嗓子会有今天的结果,也是江佩珍自己“作”的,2015年的时候,金嗓子冠名的那一档选秀节目,也有着不少收视率更高的强劲对手。

过去靠着砸钱请球星代言搞名人营销的野路子,在这个时代行不通了。因为在这个时代,更多的企业是在通过清晰的粉丝画像,结合大数据等先进技术做起内容营销。“病急乱投医”的江佩珍是找到了一个很不错的选秀节目来冠名,但是她不知道,其他的电视台和视频网站的选秀节目,不仅比她找得更有专业水准,而且更有收视率。

因为“作”,富贵鸟成了“落汤鸡”

在广西,无人不知金嗓子喉宝,在福建,无人不知“鞋王”富贵鸟。

2019年8月底,富贵鸟重整计划被法院驳回,正式宣告破产。破产那段时间,笔者刚好就在富贵鸟总部所在的福建石狮出差,当笔者走进富贵鸟的工厂直营店,随手拿起一双皮鞋,摸起来依旧是熟悉的质地,可是看起来,早已不是最时髦的款式。

富贵鸟的倒下,与鞋服款式跟不上时代不无干系。但是更深层次的原因,是因为创始人林和平的“作”。在破产前夕,福建石狮乃至整个石狮所属的大泉州,关于林和平是拿着银行的几十亿贷款炒比特币,还是跑到澳门豪的谣言,早已传得满城风雨。

即使没有炒比特币,即使没有去澳门豪。随便打开一个企业信息查询网站,你也会发现,2008年以后的富贵鸟,在好多行业扩张迅猛,金融投资要搞,矿山开采也要搞,林和平的野心似乎很大,富贵鸟似乎不只是想做鞋服。

没想到2015年起,国民经济增速放缓,不少行业受到冲击,富贵鸟对外投资的企业,无一不受到波及。2017年12月,与林和平一同创办富贵鸟的同门宗亲林国强撒手人寰,子女当庭宣布放弃父亲财产的继承权,此事更在闽港两地引起一波轰动。

回头看富贵鸟这些年,产品质量还是不错。可是创始人的“作”,让富贵鸟一时变成了瞻前顾后的“九头鸟”,结果经济增速放缓的日子一道,富贵鸟也被这场实体经济突然下起的大雨淋成了“落汤鸡”。

董事长拿公司资金当本不仅自己“作”金立也背锅

曾几何时,不少想要诺基亚N95的消费者,退而求其次选择了性价比更高的金立手机。那时候的金立手机,靠着刘德华的代言,以及铺天盖地的电视广告提升了知名度,也靠着国人对大屏幕和高像素的追求,一度成为国产手机中最畅销的品牌,当时金立的江湖地位,一如今日的华为小米。

2018年11月底,躲在香港的金立董事长刘立荣,终于出面接受记者采访。在采访中,刘立荣承认了自己挪用公司一百亿资金,跑到塞班岛豪的事实,消息一出,也让原本已在危机之中的金立,在此时显得更加摇摇欲坠。

的确,在过去5年,手机市场的竞争也是空前激烈。如今allin带货直播的罗永浩,也正是在做锤子手机失败了,欠下了巨额债务,所以干脆学着李佳琦做起直播带货,好让自己能够及时还债。

在同样面临危机的情况下,刘立荣本可以凭着自己做金立手机多年积累的行业资源和资本优势,好好地深入市场,从头再来。可是面相斯文的刘立荣,没想到也会这么“作”,就算了,的资本,竟是从公司账上拿来的。如果他能向罗永浩那样放下身段赚钱,而非摆起架子钱,或许金立会是不一样的结果。

每一个时代都会有一批企业倒下,都会有一群人,从富豪榜上风光无限的企业家,变成了法院门口大屏幕滚动播放的失信被执行对象。很多人觉得,金嗓子、富贵鸟以及金立的失败,是跟不上时代,但是,这也只是他们衰败的表面原因。

老牌知名企业的衰败,更深层次的原因,是创始人的“作”。他们不愿意了解时代发展的最新风向,更不愿意深耕企业的优势业务,将成功归功于个人才干而非时代红利,将失败归咎于时代变化而非自己的“作”。

也难怪赵本山曾经说,没能力就是没能力,如果真能到哪儿都说大环境不好,那么你也真把自己当成是破坏大环境的人了。

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