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作者|马儿
对音乐产业而言，自从实体音乐向数字流媒体服务转变开始，稳固的实体销售模式受到冲击，音乐产业收入从繁盛走入混沌。2015年全球音乐在流媒体收入的提升下开始呈现持续增长态势，在2018年付费音乐用户达到了2.55亿，全球录制音乐产业实现了4年的增长，但全球音乐行业的收入仍不及在2001年那个实体CD繁盛的时代。而2019年全球音乐产业将延续更高的增长，在未来几年数字音乐将带领音乐产业重新超越2001年的音乐产业收入高峰。
《2019全球音乐产业报告》(IFPI)2019年全球音乐产业
2019年，数据分析平台MidiaResearch发布的数据显示，2019年全球录制音乐产业实现连续第五年增长，共增长11.4％，达到215亿美元，与2018年相比增长22亿美元。
分析 | 2019年BTC波动性不断上升 但买卖价差却停滞不前:2019年，比特币价格的波动性不断上升，但较强的波动性并未给市场带来流动性。买卖价差与2018年几乎持平，流动性几乎停滞。此外，自2018年比特币下跌以来，各交易所的比特币钱包余额变化不大，保持在8％左右。如果说波动性和流动性是比特币成为更成熟资产中的一个发展阶段，那么2019年就是一段发展停滞的时期。[2019/12/4]
其中呈现两点趋势：
1.独立音乐人的自主发行增多，未签约唱片公司的独立音乐人，通过直接授权平台或直接授权发行机构等模式，在2019年独立艺人发行收入达到8.73亿美元，同比增长32.1％。
2.流媒体成全球音乐产业的主要增长动力，在2019年流媒体收入达到119亿美元，同比增长24％，占总收入的56％。
声音 | 版权管理局相关负责人：“剑网2019”专项行动将积极应对区块链等新技术带来的挑战:据腾讯科技网消息，4月26日，在2019中国网络版权保护与发展大会上，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、部四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2019”专项行动。中央宣传部版权管理局相关负责人介绍，“剑网2019”专项行动将坚持以人民为中心的工作导向，高度关注权利人和群众反映强烈的网络侵权问题，不断加大版权执法监管力度，着力规范相关行业版权秩序，积极应对5G、人工智能、区块链等新技术带来的挑战，不断提升版权管网治网能力，为庆祝新中国成立70周年营造良好的网络环境。[2019/4/26]
2019年国家音乐产业
在2018年全球十大音乐产业城市排名中，中国从2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成为增速最快的国家，而2019年随着腾讯音乐上市，中国的音乐产业收入排名有望再度提升。
声音 | 报告：经历2018年的调整后比特币市场正在增强:据ethereumworldnews消息，One Alpha在10月份发布的一份报告显示，经历过2018年的调整后，比特币市场正在逐渐增强。过去几周的稳定性是市场成熟的标志，先前几个月的炒作阶段已经过去[2018/11/4]
以下是在2018年全球音乐产业市场第一名的美国，第二名的日本，第四名的德国，第五名的法国在2019的音乐产业表现。
因各国的产业统计机构不同，口径会存在差异，建议更多从本国纵向数据分析，减少横向国家间的绝对数据比较。从整体数据来看，有几个要点：
1.数据订阅用户的增长：目前美国已经有6000万人开始订阅服务；法国有940万人通过付费流媒体收听音乐，首次超过法国人口的10%。
波士顿咨询公司：2018年区块链项目的VC投资量将超过2017年:据cointelegraph消息，波士顿咨询公司（BCG）在3月16日的一份白皮书中表示，资本市场上金融科技的股权融资在2017年“下降了52％。低级别投资者继续投资于“交易后金融科技”，包括区块链。加密货币的波动性，媒体的狂热以及来自不同政府和机构的不断变化的监管，继续影响着新生加密领域的投资。许多风险投资公司继续倡导金融科技创新的潜力，包括利用非中介化的区块链解决方案，并可简化和保护金融部门的基础设施。Crunchbase最近的一份报告显示，2017年是投资区块链和相关技术举措的很重要的一年，而2018年已经超过这个水平。[2018/4/3]
2.流媒体成为各国重要增长动力：各国流媒体业务的收入增长率，远超过各国的音乐产业总收入增长率，成为各国当前音乐产业的重要增长动力。
3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占据了日本音乐市场近3/4的份额，收入13.7亿美元，比18年下降3%；德国CD产业收入占29%，销售减少近一半。
比特币在数字货币市场份额达到2018年最高水平:随着数字货币市场流失数十亿美元，比特币继续占据数字货币主要市场份额，据CoinMarketCap的数据，在周四的交易中，比特币占整个市场45.66％，与此同时，数字货币的市场总额为2740亿美元，比历史最高峰低了5000多亿美元。[2018/3/30]
2019年三大唱片公司表现
“三大”作为最大的版权音乐机构，数据分析平台MidiaResearch称在2019年整个录制音乐市场中，三大唱片公司收入占67.5％的份额。
流媒体收入快速增长：2019年第四季度，环球音乐通过流媒体产生了10.2亿美元，索尼音乐创收6.69亿美元，华纳音乐创收5.89亿美元。这意味着，三大唱片公司在第四季度的流媒体收入总计达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时103万美元。
环球音乐集团是三大唱片公司中的最大赢家：环球音乐不仅在收入总额还包括增长速度快于其他两家唱片公司。
第二名的激烈竞争，华纳收入或将超越索尼：2015年华纳音乐的收入仅占索尼音乐公司的收入的67％，到2019年底，华纳音乐的收入已达到索尼音乐的93％。按照华纳音乐的增长速度，到2022年底，华纳音乐的收入或将与索尼持平。
2019年数字音乐平台
Spotify
目前拥有5千万首歌曲，服务79个国家和市场，在四季度月活2.71亿，同比增长31%，订阅用户1.24亿，同比增长29％，每用户UP为4.65欧元，在2019年总营收为67.64亿欧元(76.62亿美元），其中营收成本为50.42亿欧元，毛利润为17.22亿欧元。
值得注意的是，Spotify在2019年通过投资并购等大量投入播客业务，在19年MAU总数中有超过16％与播客业务有关，并且第四季度的消费时间同比增长了近200％，目前平台有70多万个播客节目。
腾讯音乐娱乐集团
2019年总收入同比增长34.0％至254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7％至46.2亿元人民币，归属于公司股东的净利润同比增长117.2％至人民币39.8亿元。
值得关注的是2019年，TME开始大力推广视频化和长格式音频内容，并持续增强社交娱乐服务的社交属性和用户粘性。其中包括酷狗音乐UI和算法升级，QQ音乐的个性化推荐卡片升级，以及K歌房的发展。
根据以上数据，我们发现有以下几点趋势：
1.付费订阅将持续走高：整个流媒体订阅收入规模在2019年出现大幅的增长，其中Spotify订阅用户数同比增长29%，TME的在线音乐订阅用户同比增长47.8%。在国内，TME在2019年推出的在线音乐视听收费得到较高的数据回报，但TME在线音乐付费用户占比仅为6.2%，与Spotify的订阅用户占比45.7%相比，仍有很大的提升空间，后续随着试听收费的内容范围扩大，在内容需求驱动下TME用户的付费规模将持续增长。
2.数字音乐将持续探索新赛道：2019年Spotify宣称5亿美元投资播客，相继并购多家播客公司，在财报中表示年度月活中有16%与播客业务相关。虽然在线音乐收入持续走高，但面对高昂的版权成本，仅仅依靠数据订阅业务难以获利，探索新业务及付费模式仍然迫在眉睫，正如中国以TME、网易云音乐为代表拓展的社交娱乐的直播付费，除此之外TME还在2019年扩大了长音频、短视频的内容方向的拓展。
3.传统的业务削弱和演变：随着音乐流媒体的发展，音乐下载的行为和收入将越来越低，2019年美国的下载付费收入减少18%。与此同时传统业务也在发生着演变，日本、德国、法国的CD业务收入也在持续减少，不过可喜的是，黑胶业务正逐渐在小众领域回归。
4.独立音乐人的自主力量增强：根据数据研究机构Midia与数字发行平台Amuse的联合报告显示，2019年，第三方服务平台的音乐人自主发行的收入错过8亿美元，整个收入份额相当于三大唱片之外的第四大唱片公司。独立音乐人除了第三方的发行机构外，音乐平台中无论是Spotify、AppleMusic、TME等都在服务独立音乐人的平台发行，抛开传统机构发行模式的独立音乐人力量将越来越强大。
5.中国力量和新兴市场：在2018年腾讯音乐上市，2019年腾讯音乐收入36.5亿美元，无疑将推高中国在全球音乐产业的市场地位。伴随华纳、字节跳动等多家公司开拓印度、非洲等新兴产业市场，全球音乐市场的人口红利将得到进一步开发。
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