00后为何又玩起了“80/90后的回忆” QQ秀?

QQ秀的故事还很长很长。

在豆瓣上,有个11万人的“假装活在1980-2000年”小组,一群80与90后用充满年代感的照片、语言风格和生活方式来怀念自己的青春。其中,QQ秀总是一个热门话题,许多人分享着自己当时韩流、酷炫或可爱风的装扮,交流间总能将人带回那个互联网刚在中国萌芽的年代。

在当时,拥有一身精致搭配的QQ秀总会被视为酷炫新潮,收获同龄人艳羡的目光。

据统计,在2006年,QQ有3.55亿注册用户,超过40%的用户都尝试购买了QQ秀虚拟物品,人数接近1.5亿。

然而,随着时代变化,网络在中国已不再是新鲜事物,基于Flash框架的2D平面QQ秀逐渐显得没落。2021年11月,网传PC端QQ已看不到QQ秀,引发了许多人的热议与担忧,跑到官方微博留言求证,而腾讯辟谣称只是折叠在聊天窗口,并表示“未来的QQ秀还会展示更真实立体的‘你’”。

最近,腾讯推出了超级QQ秀的测试体验版,将QQ秀从2D全面升级为3D,并增添了许多附加功能,曾经熟悉的QQ秀已经完全改头换面,更加符合当代的审美。不少80、90后纷纷重温情怀,甚至还有不少00后参与其中,在网络上激起热烈讨论 .....

新版QQ秀到底是怎样的?为何会吸引这么多人参与?改版后前景如何?我们也在测试版中进行了深度体验。

目前,超级QQ秀不删档测试体验版已经开始了,测试资格也在分批发放中。超级QQ秀的入口在QQ主界面右上方,替代了原本的拍摄功能。目测后续会有更明显的指引和其他入口。

与传统QQ秀相比,超级QQ秀有很大的进步,画风精美,受到很多年轻用户的喜爱。整个捏脸系统的操作直观简单,足以让用户打造出独有的虚拟形象。用户可以通过脸部的调节点捏脸,无需调整繁琐的参数。目前版本提供了丰富的发型、眉毛、眼睛、嘴巴、妆容、脸部模板等选项。

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纵观超级QQ秀的美术风格,似乎与腾讯在2019年推出的3D虚拟形象社交产品卡噗一脉相承,偏向可爱友好的二次元卡通形象,更符合当代年轻人的审美。

卡噗

卡噗的设计师对此曾分享过,“在设计对角色有重要影响的人脸上,项目早期我们做了许多实验。主要分为三大方向进行:令人想起迪士尼人物的西方风格,体现亚洲特色的东方风风格,日漫常见的漫画风格。”团队还做了N版角色身体比例的设计稿,力图呈现出比较和谐的效果。

?卡噗

目前的版本还不支持完全的自定义参数捏脸,如果未来超级QQ秀开放这个功能的话,我们肯定会见到各种鬼畜捏脸造型,或是模仿现实经典明星照片的pose。

此外,这次捏脸系统也有特别耐玩的功能,那就是AI捏脸。它可以通过镜头进行人脸识别,自动生成萌版的“自己”。如果不满意的话还可以重新拍摄。

捏完脸,就是捏脸系统的标配——换装。

内测换装可选的衣服精度很高,风格新潮,目测会受到大部分用户的喜爱。饰品部分则延续了QQ秀的传统,鞋帽、头饰、眼镜一个不少。估计后续官方还会开发出其他类别的配饰进一步丰富饰品的类型。

根据服饰的分类和设计来看,这可能对标的是二次元的装扮。试穿了几身搭配之后,我们发现实际上身效果特别不错,角色穿上之后完全没有任何违和感。

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为了让用户在虚拟世界中体验到现实生活的乐趣,腾讯很早就进行了探索。据公开信息,在腾讯2004年申请的专利“一种即时通讯背景的实现方法和系统”中,明确提到发明的目的就是提供一种界面活泼、丰富,提供环境等其它要素的即时通讯系统和方法,以增加通讯双方的通讯愉悦。具体为在服务器端为用户提供一个空间及一个设计界面,该设计界面中设置有自由灵活的房间造型、家具用品、和场景的设计功能,用户可以任意选择房间,家具,电器等。从2015年的空间小窝,到2019年的厘米秀小窝,再到现在超级QQ秀里的小窝,都是延续这个设计思路。

目前家具类型十分丰富,已经有几百种家具选项,目测后续会大量更新。

小窝的装修有两种模式,一种是布置,支持调整单个家具的位置和方向,另一种是房间,可以扩建单个房间面积,也可以增加房间数量及楼层。灯光也是室内设计氛围重要的一环,目前官方提供了五种灯光状态,绝对能够满足“设计师”的基本需求。

滨海音乐广场允许用户游览各个建筑和发送聊天信息,有点像大型联机乐园。目测官方未来会陆续开放其他功能,比如说根据现实世界加入新的主题乐园,支持用户在上面和五湖四海的QQ群友一起跨年放烟花。

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内测版的超级QQ秀也提供了一些好友间的互动娱乐方式。

它有点类似于QQ的“戳一戳”与“表情DIY”等互动功能,并将QQ秀整合到其中,提供一个特殊的互动场景,你可以通过QQ秀做出各种动态的互动操作。

在一般的虚拟社交应用中,用户需要先捏人、换装和起名,也就是大家常吐槽的“捏脸半小时取名一小时”。在这之后,用户就可以和其他人联机互动,通过各种方式解锁新的捏人选项,逐渐换上一身高级或稀有或不变的装扮。

但超级QQ秀的模式不太一样,用户能够以自己独特的形象去体验各种不同类型的场景式互动,也就是说,这里的角色形象在每个虚拟世界都是固定统一的。

其次,它与捏人、小窝、虚拟场景等功能都有一个共同点,那就是画风上的提升,角色和场景设计风格统一,看起来挺和谐。

本次测试提供了多种互动娱乐场景,都是好友间的线上相聚,很符合QQ本身的社交工具定位,也足够有趣。想必日后它的联机效果肯定会更加欢乐,用户可以尽情享受朋友之间的互动和陪伴。

那么,QQ为什么要选择在这个时候升级QQ秀,推出新一代超级QQ秀呢?

首先,综合内测体验来看,超级QQ秀有以下几个明显特点:

符合新时代审美的画风,产品整体风格统一和谐;

加入面捕现代技术,用户可以一键生成AI角色;

操作简单直观,没有任何学习成本;

支持自由创作,鼓励用户多元个性化的表达;

丰富的社交互动,围绕共创社区为核心的设计理念;?

结合上述的特点,不难看出超级QQ秀诞生的原因。

它体现了社交软件的未来发展方向。

对于目标用户来说,超级QQ秀符合新时代的审美,契合Z世代的兴趣,重塑了QQ用户的虚拟形象。有了新技术的加成,超级QQ秀的工具简单好用,激活了用户的参与和创作主动性,人人都可以成为创作者。

在开放、个性化的交流语境下,用户能够展示个性化创意作品,在内容分享中探索表达的边界。

从产品定位来看,共创和连接算是新一代超级QQ秀的关键词。

基于国内流量庞大、年轻化的QQ平台,超级QQ秀不单单只是一个功能,它更是一个强归属感的社区,将人们互相联系在一起,并在彼此连接的过程中生产内容。

多年来,QQ秀一直秉持共创社区的产品理念。

其中的虚拟家园功能也朝着模拟建设方向发展,这与过往的QQ空间相似,一直是很受欢迎的类型。它们本身就拥有大量核心用户,也很容易吸引到非常多的朋友,并在该领域不断诞生新的内容创作者。这一次的超级QQ秀更是凭借现代技术降低了捏人和建造的创作门槛,进一步提升共创内容的传播。

除了共创社区以外,超级QQ秀也是用户的情感归属平台。在全球疫情的影响下,人们对虚拟家园、虚拟生活和线上互动的向往比以往都更加强烈。

此外,虚拟偶像与人设仍大有可为,面捕和动捕功能的支持显然也有这层用意。如果做得好的话,依靠QQ的庞大流量,超级QQ秀可能会成为虚拟世界的另一个入口。它能够进一步丰富人与人的社交场景,成为现实世界社交的升级和延伸。

加上腾讯内部的生态资源支持,超级QQ秀完全可以通过各种IP联动宇宙进行对外品牌传播。就像迪士尼乐园与环球影城,将各种影视动画打造成游乐项目,人气经久不衰;以及2017年成立的“故宫+腾讯”联合创新实验室,或是《堡垒之夜》联动《火影忍者》等各种知名IP,超级QQ秀也可以利用各种现有IP,如星瞳、《王者荣耀》等来打造更加丰富多元的内容,达成1+1>2的集聚效果。

如何看待超级QQ秀的发展前景?

从目前的内测体验来看,超级QQ秀很像是一款集捏人、换装、建造、联机互动为一体的平台。它延续了QQ秀迭代多年的功能,同时也依托新技术给用户带来许多惊喜。

AI辅助捏脸就是一个很好的例子,用户既可以塑造自己心目中的完美形象,也能够在虚拟世界有自己独一无二的自我。

这次的超级QQ秀还整合了多个通道,改变了以往QQ秀有限的出口。这一次,它不再是单一的虚拟形象,在有限的虚拟空间与朋友互动。未来,它有更多发挥的空间,在发展迅猛的虚拟世界里探索新的可能性。

当然,超级QQ秀也不可避免面临诸多挑战,比如说:

超级QQ秀如何超越QQ秀自身的产品模式,实现自我突破?

除了互动场景以外,这个虚拟世界是否还有其他的娱乐形态,让用户去探索无限可能性?

如何平衡用户的反馈和需求,做好产品迭代和持续更新的服务?

总的来说,超级QQ秀不仅保留了QQ秀早期产品的优秀之处,还加入了新时代的审美、理念和创新,大概率能吸引到新老用户的尝试。

至少现在来看,QQ秀的故事还很长很长。

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