交易额超1亿美金?无聊猿NFT是如何商业化的?

NFT(Non-Fungible Token,指非同质化代币)是数字资产的一种。2021年,知名NFT项目如加密朋克、Bored Ape,单个NFT能卖到几万到几十万美金。包括明星Jay Z和Eminem,知名NBA巨星奥尼尔等都购买了NFT。

NFT的商业化和发展,究竟是怎样的故事?人们热衷于买“图片”,究竟是为了什么?这是本文试图探讨的几个问题。

什么是Bored Ape?无聊猿

有哪些明星买了Bored Ape?

Bored Ape怎么火起来的?商业模式重点在哪?

用户如何认知?

创业历程

NFT商业项目特征

Bored Ape的特点

人们在买什么

来自用户的声音

NFT项目还存在什么问题

2021年5月,大家开始注意到一个现象,很多人的推特头像换成了闪着金光的猿猴、眼睛里发光的猴子,还有穿着彩色衣服的猴儿。这些猴儿来自Bored Ape Yacht Club(无聊猿游艇俱乐部)如下图所示

图片来源:苏富比官网

BAYC(Bored Ape Yacht Club)是2021年4月推出的NFT(数字藏品)项目,包括一万个独特风格的猿猴Bored Ape,每个猿猴的着装、造型都不尽相同,无聊猿NFT可以作为游艇俱乐部的会员资格。初推出时,无聊猿的单个售价仅为185美元,发布后即刻售罄,并引发了大量的明星追捧。

知名加拿大歌手贾斯汀·比伯花了129万美元(500个ETH)500个ETH购买了一只无聊猿NFT.

2021年11月,美国著名电视节目主持人Jimmy Fallon以近22万美元的价格购买了一只身穿条纹T恤、戴着心形墨镜的无聊猿NFT;

最近,知名说唱歌手阿姆斥资46.2万美元购入了一只无聊猿;

NBA 球星库里和奥尼尔,都是Bored Ape的所有者;

奥尼尔的 Mutant Ape Yacht Club ?NFT

Yacht Club第一批NFT营收超过200万美元,而后Bored Ape的交易额超过了一亿美元,Bored Ape项目的成功,激发了市场对NFT追捧,之后市场推出了各式各样的NFT,加密粉丝和收藏爱好者可以根据自己的爱好,选择购买各类不同的NFT。

从主要宣传场所来看,NFT的主要宣传场所在Twitter,各类名人和KOL的推动更会使粉丝对NFT的关注程度进一步加强。可以很清晰的看出,共识在市场上的力量非常强大,所有人都参与同一个游戏时,就会造就强大的力量。

Yacht Club创始人认为,这种社区的参与感和从属感在互联网上一直是缺失的,而NFT可以帮助填补这一空白。Bored Apes可以成为人们的数字身份,它不仅仅是是一种收藏品,不挂在墙上或摆在架子上,而是呈现在你的头像图片上,是用户自我的象征。

在Discord社区中,Bored Ape游艇俱乐部的Discord服务器上活跃着包括粉丝和NFT所有者,社交网络的讨论热度和相互社交,在更广泛的互联网中形成了一种俱乐部成员之间的隐形联系。

用户的观点

经常关注NFT市场的Electric Artefacts公司 的伦敦负责人说, “我通过在互联网上交易 jpeg 图片(指NFT)来支付房租。”

XMTP的CEO买了四只朴实无华且枯燥猿,他认为,拥有猿猴NFT是成了某种身份的象征,有点像戴着一块高级手表或稀有运动鞋。

Electric Artefacts的创始人Artamonovskaja认为,Bored Ape Yacht Club之所以能成功,是因为它的价格发售的时候比较友好,相对容易获得。

创业历程

Yachat的两位创始人Gargamel和Gordon Goner均为三十岁左右,二人经历也颇为坎坷,在创办Yachat Club之前,Gargamel是一名编辑,而Gordon Goner本来想读文学硕士课程,但生病了,转而从事加密货币交易。Gargamel自己是个书呆子形象,戴着线框眼镜,留着山羊胡。二人在美国的迈阿密长大,是一次喝酒的时候认识的。

Gargamel 和Goner创业之前,也对CryptoPunks进行了研究,CryptoPunks每个可以卖到数十万美元,一些包括音乐家Jay-Z在内的名人将它们作为头像,拥有CryptoPunks就像在NFT世界内拥有一个哈佛学位。

NFT商业项目的特征

CryptoPunks和Bored Ape这两个NFT项目都是完全封闭的系统,NFT发行数量是固定的(限制数量),创始人遵循承诺,在最初有限的发布数量之外,没有任何任何新增的NFT。

Bored Ape创始人Gargamel 和Goner通过研究CryptoPunks发现了商业机会,二人早期的想法是做一组CryptoCuties,类似于一组NFT类型的"女朋友",还有想法是做一组共享画布,任何人都可以在上面画画,但是创始人担心大家会在共享画布上乱画,后面逐渐打消了这些念头。

Bored Ape的特点

在Bored Ape项目推出以前,大多数项目都倾向于低分辨率和像素化图像。如果单拿画风来说,和无聊猿精细的画风相比,像素画还是略显普通。Bored Ape的图像更为精美,而Yacht Club理念的来源是,创始人深受八十年代硬核、朋克摇滚、九十年代嘻哈的感染,是一种酒吧文化的代表,从网站上的世界末日酒吧场景,再到猴儿们本身的搞笑的风格。

无聊猿游艇俱乐部,更像是一个游戏3A大作,而不仅仅是一个孤立的NFT组合。精细复杂的视觉效果、包含亚文化的时尚感和文学性质,使无聊猿的宇宙成为某种隐秘小众却充满吸引力的文化体现。

Gargamel和Gordon Goner拉了两名程序员入伙,他们的名字是No Sass和Emperor Tomato Ketchup,主要负责区块链方面的工程工作。聘请插画师的投入占了前期大部分费用(约4万美元)。与许多NFT头像类型的俱乐部一样,卡通猿们随后被输入到一个算法程序中,该程序可以随机生成数千张具有独特的身体、头部、帽子和衣服组合的图像,就像数字装扮的芭比娃娃。

某些独有特征:特殊毛发、激光眼、长袍,只会随机出现在少数人身上,使得拥有这些稀有款特征的猿猴更受欢迎,因此也会在二级市场更有价值。

每张图片在最初的收藏者付款之前都是隐藏的,所以买一张图片有点像玩老虎机,或者是抽盲盒。如果得到一只隐藏款猿猴,就可以通过再次倒卖而获得巨大的利润。某些情况下,部分加密爱好者每人会购买数百个NFT。然后在价格上涨时卖掉他们的囤积NFT,但是必须保证有新的收藏者,之前的收藏者才能获利。

就在发布后的第二天,一万张 "Bored App "全部售罄。2021年5月3日,OpenSea上的猿猴就涨到了1700美元。很多人害怕错过发售,这是对失去机会和错过的存在于人性中的恐惧。

每个NFT其实都是一种独特象征。通常代表有门槛的在线社区、某个股票研究小组,或者是艺术鉴赏协会。当某只NFT被高价买走时,这套NFT中所有其他的的价值感知就会上升,就像一幅画如果在拍卖会上拍出创纪录的价格,就会增加该艺术家所有作品的价值一样。当买家把社交网络的头像变成新的NFT图片时,就代表着忠诚,也是一个信号——俱乐部的其他买家,快来关注呀。

但稀有并不是人们为猿猴支付数百万美元的唯一原因。除了拥有独特的化身外,人们还可以通过这种NFT获得独家会员俱乐部的入场券。这让他们进入了精英的核心圈子,为他们带来了地位和更多的盈利机会。

有用户认为,"当时没有人买得起CryptoPunk,"。这样一来,Bored Ape似乎是下一个最好的购买对象,它可以当做一个很酷的头像,价格也相对合理"。

Artamonovskaja在Bored Ape推出后不久,就以大约1500美元的价格买下了一只猿,而现在同样的猴儿(戴着无聊猿游艇俱乐部品牌的棒球帽,有一种流行朋克的感觉)售价则是购入价格的十倍

当然,除去少量的NFT项目大获成功外,也有大量的NFT项目失败了,或者根本不会有二级市场。在NFT世界里,也会有局,部分NFT项目会有项目方携款跑路。

"你觉得NFT会成为一种潮流吗?具备怎样特征的NFT商业模式可以获得成功呢?"

感谢大家一如既往的支持,祝大家虎年大吉,万事顺意!

参考文献:

1.https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/why-bored-ape-avatars-are-taking-over-twitter

2.https://cointelegraph.com/news/bored-ape-yacht-club-is-a-huge-mainstream-hit-but-is-wall-street-ready-for-nfts

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