首位元宇宙博主柳夜熙爆火 品牌界接的住吗?

这两天一位叫柳夜熙的美妆博主火了!只靠一条短视频,用了不到两天的时间吸粉150万+。

在短视频如此内卷的时代,柳夜熙何以成为那颗最闪亮的新星?

一条视频立住了虚拟美妆达人的人设

柳夜熙是谁?

这是作为抖音重度爱好者的我刷到全网都在讨论她时,脑子里冒出的第一个问题。

不同于其他美妆博主,在柳夜熙的个人主页里写了这样一句话:一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙。

她的第一条出道视频,堪称惊艳!

在10月31日万圣鬼节之夜,会捉妖的柳夜熙横空出世。不得不说,时间节点选的真是妙。

△ 柳夜熙首支视频

一条短短2分多钟的视频,融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术!同时也将《头号玩家》、《失控玩家》等科幻电影里的元宇宙概念引入其中,演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验。

只见“她”披着一头柔顺的黑长直发,旁若无人地对镜化妆,吸引了一众路人拍照围观,直到一个小朋友大着胆子向前发问,“你是人吗?”奇妙的故事情节由此展开。

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视频的后半段,柳夜熙为小男孩画上眼线,像是为他开了天眼一般,小男孩看到了浮现在人群上方的鬼怪。而下方的人群,并不知情。

最后,柳夜熙将鬼怪收了,至此视频以敬请期待的画面结束了,给人以无限遐想。

当然,惊艳的不止有剧情,还有与真实人物相差无几的虚拟人“柳夜熙”的形象。

视频中的她由虚实结合、真人跟踪、建模技术等打造而成。在与众人的互动中,营造了一个光怪陆离的魔幻世界。

正应了那句文案:现在,我看到的世界,你也看到了。

单凭一条视频,柳夜熙不仅成为元宇宙的天花板,也成了美妆界的天花板。

柳夜熙为什么会火?这个问题的答案显而易见。当看惯了真人世界里的美妆博主,有谁会拒绝一个生长在元宇宙里无所不能的美妆博主。

纳指盘中跌3%:纳指盘中跌3%,标普500指数跌2%,道指跌1.6%。[2020/10/31 11:16:54]

虽然仅仅出道3天,但柳夜熙彻底火出了圈。

正因为元宇宙的设定,加上电影级别的CG,给柳夜熙带来了巨大的流量。

看她的涨粉速度就知道多受欢迎。

到目前为止发布的两条视频全部登上热搜榜(第二条仅是几张概念图)。#当美妆遇上元宇宙#话题1236万+人在看。

在她那条出道视频评论区,点赞第一名说道:创新出抖音新高度!

评论区被一众明星、大V占领。不少大V纷纷调侃道:“你干短视频吧,我不干了!”、“你干美妆博主吧,我不干了!”、“短视频现在内卷这么严重了啊”......

而在抖音搜索“柳夜熙”、“当美妆遇上元宇宙”等关键词,关于柳夜熙的二创视频更是数不胜数。有人仿妆、有人解读她背后的商业模式、有人畅谈元宇宙......

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同时在微博,关于她的讨论也没有停止。有KOL感叹:制作出每一期视频的周期仍需要一个月,感觉元宇宙会是特效师的时代啊,太卷了…

在柳夜熙的微博账号,不少网友纷纷跑去关注争当第一批老粉。

其实早在柳夜熙之前,各种虚拟偶像早已风生水起。最知名的莫过于洛天依、初音未来、绊爱等等,她们开演唱会,以声音俘获众多粉丝。

还有在二次元圈大受欢迎的A-SOUL组合、星瞳、七海等等。就在前几天的抖音美好奇妙夜晚会,虚拟偶像团体A-SOUL与赛博歌姬朱婧汐共同演绎中国风歌曲《赤伶》引发热议。

还有清华大学的虚拟人“华智冰”火爆全网。

而作为虚拟偶像市场的冰山一角,虚拟代言人在品牌界早有探索。

比如天猫不仅邀请洛天依在淘宝直播带货,还邀请广受好评的时尚虚拟人AYAYI、翎担任品牌大使。

就连易烊千玺与天猫合作三年以后,天猫还推出了“第二位代言人”——易烊千玺的虚拟形象“千喵”。

屈臣氏推出了自己的虚拟品牌代言人:屈晨曦,意图吸引年轻、时尚的女性消费者。

肯德基在社交网站上发布了全新的虚拟肯德基上校形象。

欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”“M姐”,K-II邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片、国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人......

国内由独立创作者Jesse制作的虚拟人阿喜,也成为钟薜高的虚拟代言人。

一个属于品牌的虚拟营销时代正在到来!

虚拟偶像虽多,但能打的一个都没有。

对于这些虚拟人物或偶像来说,与最近大火的元宇宙概念还相差甚远,他们大多只是纸片人的唱歌跳舞、或时尚人的拽酷。

在品牌借力他们的过程中大多也只是噱头居多,在玩法上也没什么特别的创新。因此在品牌的价值赋能之上,其实并没有带来多少价值增量。

即使是天猫为易烊千玺量身打造的虚拟形象“千喵”,在我看来也只是一时的噱头,毕竟在那个虚拟世界里,我们并没有看到“千喵”后来发生了什么,背后并没有一个庞大的元宇宙支撑。

现在不也没声了嘛!

正所谓,虚拟偶像好造,元宇宙难立。

元宇宙的概念,是基于未来互联网,具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间,它的本质是:平行宇宙。

在这个平行宇宙里,一个拥有“虚拟”身份的人,可以随时随地的接入这个虚拟世界,而这个世界,有着自我不断发展的文化内容和经济系统,并始终保持安全稳定的运行,同时也能满足个体的社交、游戏、经济生活等需求。

从这一点来看,只有柳夜熙有这个潜能。

目前虽然只有单纯的一条视频,但我们能清晰的感知到柳夜熙独特的个人特质。

据悉,柳夜熙背后的创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统,“柳夜熙”每期视频的创作周期需要一个月左右。

这样对内容的精益求精,对柳夜熙来说是件好事。后续,柳夜熙只要在虚拟人赛道、短剧故事赛道、美妆赛道持续高质量深耕,一定能生长出一个美妆世界的元宇宙出来。

未来,只要柳夜熙在美妆赛道足够优秀,完全可以延展出更多维的“元宇宙”空间。

而对于品牌来说,柳夜熙的爆火证明了“元宇宙”其实是个“重工业”,并非品牌发个虚拟人就可以万事无忧。元宇宙的热点只能蹭一时,想要获得持续性的发展需要的是借力。

道路或许只有一条,那就是与柳夜熙这样的虚拟人进行合作,而非自造。然后就可以把整个现实世界的代言人体系移植到“元宇宙”里。

至于怎么玩,还需要品牌自己发挥想象力。

盲猜,柳夜熙第一个美妆带货或代言必大火!

会是哪个品牌呢?

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