RAN:TikTok和Anheuser Busch如何接触元宇宙和NFT:故事带来价值

本文来自Forbes,原文作者:RashiShrivastava

Odaily星球日报译者|Moni

在一个“消费者跳过广告商付费”的时代里,全球品牌正在重新构想如何吸引消费者——现在,元宇宙和NFT来到到品牌商的眼前,从社交视频共享应用TikTok到美国啤酒公司AnheuserBusch,各行各业都开始尝试进入这一领域。

TikTok全球营销主管NickTran兴奋地说:

“消费者不想看到一个没有任何品牌的元宇宙,因为你会错过很多自己真正喜欢的东西。”

Abracadabra启动关于UST崩盘引发的坏账偿还计划的投票:11月1日消息,算法稳定币MIM发行方Abracadabra社区启动由UST崩盘引发的坏账偿还计划的投票,投票选项有使用金库资金、使用协议收入、结合使用金库资金和协议收入三个选项。投票截止时间为11月2日22:00。

Abracadabra团队称,在Terra崩盘期间,Abracadabra的UST借贷市场产生了大约1200万MIM的坏账。截止10月中旬,Abracadabra金库资产包括6,580,153CRV、996,059USDT、280,153USDC、3,300,000yveCRV、5,312,299MIM代币和其他约30万美元的资产。[2022/11/1 12:05:47]

上周四,知名拍卖行佳士得举行了一场“ArtTech”单日会议,许多行业知名品牌领导者、艺术家、以及思想领袖在会上分享了他们的NFT战略、也分析了作为新兴技术的NFT正在如何影响社会和艺术。

中国通信标准化协会理事长奚国华:关于区块链有四件事需要澄清:12月22日,在“2020可信区块链峰会”上,中国通信标准化协会理事长奚国华发表致辞,并表示关于区块链有四个方面需要澄清:一、区块链不等于比特币,虽然区块链的基本思想诞生于比特币,但比特币只是区块链的金融应用之一;二、区块链不等于数据库,其解决的核心问题是多方互信;三、去理想化,作为融合新兴技术,区块链与现有技术一脉相承,并非是万能的;四、去污名化,区块链在不引入第三方中介机构的情况下,降本增效。[2020/12/22 16:03:41]

NFT是一种独特的数字资产,其价格主要受稀缺性驱动。依靠所谓的“非同质化”特质,NFT不仅为数字艺术家创造了一种新颖的货币化的盈利方式,也为品牌商建立一种构建社区和支持业务发展的方式。

OKCoin中国关于聚众滋事事件和不实报道的声明:今日OKCoin公众号发布文章表示:“多方证据表明所谓“维权”事件是一场以勒索为目的的聚众滋事,大量水军期间利用互联网配合煽风点火,把数字资产交易损失包装成被坑害的假象。如若自身正当的权益受到损害,可通过合法手段进行维护,而聚众滋事、恐吓欺凌等做法既违背法律,也有悖社会的公序良俗。”文中同时提到,OKCoin中国与在伯利兹注册、办公地址在美国和香港的OKEX历史上有过一些技术和服务的合作,2017年10月以后,已经进行切割,独立运营。[2018/3/30]

上图:一位参观者正在观看一副“NFT数字艺术品”,该艺术品于5月20日在布鲁塞尔MillonBelgique拍卖行拍卖。

今年六月,美国啤酒公司AnheuserBusch为旗下高端啤酒StellaArtois铸造了NFT,并与增强现实游戏ZEDRUN合作,在其数字赛马游戏中创造了50匹独特的“马匹”NFT——令人没有想到的是,这些游戏中的“马匹”售价竟然高达数百万美元。据Anheuser-Busch营销团队负责人SpencerGordon透露,一旦这些“马匹”被出售,他们就会把资金用来帮助受到新冠病疫情影响的欧洲餐馆和酒吧。

不仅如此,AnheuserBusch——这家拥有165年历史的啤酒公司——还把知名大厨MarcusSamuelson的“yardbird”鸡肉食谱制作成了NFT,以纪念7月6日世界炸鸡日。

然而,企业进入NFT领域也会产生不少混乱,因为在行业竞争刺激下,每个企业都希望自己的品牌能首发NFT赚快钱,但这种状况会导致企业迷失发行NFT的初衷,即:努力与买家产生共鸣,结果造成市场上开始出现大量低质量的NFT。

TikTok全球营销主管NickTran解释说:

“低质量NFT不仅没有真正的NFT功能,有些甚至连艺术性和工艺性都没有,只是挂了一个NFT的名称。他们只是想:‘赶紧先把NFT给搞出来,这样就能上头条,然后下一步营销’,像这样的NFT,95%可能会以失败告终。”

那么,哪些企业在NFT领域“做对了”呢?

NickTran举了两个在NFT领域里的优质示例:第一个是媒体品牌《时代》杂志,他们把一些最具标志性的杂志封面做成了NFT,这些封面是一种历史叙事的象征;另一个是NBATopShot,因为球迷可以购买记录球星“高光时刻”的NFT,然后交易这些数字收藏品。

对于TikTok来说,内容创作者一直是“对话的中心”。最近,TikTok推出了一个招聘平台,允许用户通过短视频而不是传统的简历来回应工作机会,该试点计划被称为TikTokResumes,可以通过提交视频并在其中添加主题标签#TikTokResumes来申请工作机会,旨在打造Z世代的“LinkedIn”;不仅如此,TikTok还与“美国版美团”Postmates合作,通过TikTokTreats向客户提供网红食品;现在,正如NickTran所说,NFT让TikTok平台上的创作者成为真正的内容所有者,而粉丝则成为了投资者。

Superplastic是一家美国潮玩和动画娱乐公司,由著名艺术家兼企业家PaulBudnitz创立,对于NFT的话题,PaulBudnitz有非常独到的见解,他认为所有这一切其实都与“故事”有关,虽然企业品牌开始尝到了NFT的甜头,但最终,只有那些为买家创造效用、同时又能找到合适叙事的企业品牌,才能赢得这场?NFT?游戏。

PaulBudnitz总结说:

“如果你看看数字货币行业就会明白,市场上有那么多数字货币,但真正成功的又有几个呢?NFT也是如此,只有故事才能带来价值。”

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公告编号2021071902各位关心ZBG.kim的投资者们和项目方:CAPT因钱包维护暂停提币,具体开放时间以公告为准,给您带来不便深感抱歉,敬请谅解.

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