原文作者：西昻翔，ChainCatcher
NFT赛道的指数级增长是过去数年间加密领域最为亮眼的存在之一。有人看重它的文化属性，有人则相信其本质更偏向金融产品，更有人相信，它的出现和繁荣意味着我们最终有可能以某种方式将现实世界的资产映射到区块链上。
本文将深入NFT赛道中最确定也是最庞大的一个机遇——NFT交易平台，从其当前的竞争格局和护城河谈起，分析过去一年间最具话题性的新兴平台——Blur的发展及其空投策略背后的成就与隐忧。
OpenSea，Rarible、Mintable、Coinbase等都是OpenSea的挑战者。不同综合性NFT交易平台的差异主要体现在：
1?）发现新项目的便捷性不同：目前，Twitter和Discord是发现NFT新项目的主流平台。通过改进展示界面和搜索功能，交易平台有望促进新项目的可发现性，进而提高用户停留时长。
2?）集成SaaS工具和功能的完善度不同：目前OpenSea及其竞对更像是尚未完全成熟的界面相对友好的前端产品。如果添加额外功能，如NFT投资组合管理工具、为创作者提供更简单的铸造工具和更丰富的社交功能，交易平台将进一步锁定用户，提高其迁移成本。
3?）声誉和知名度不同：在加密领域，“值得信赖”的平台非常稀缺。目前OpenSea相比其他竞对的最重要优势正是来源于此。因此，项目方会定期将自己的OpenSea链接放在Discord频道和Twitter个人主页，这无疑为OpenSea创造了“声誉”护城河。
CoinWind与HOGT达成深度战略合作:近日，DeFi智能挖矿金融平台CoinWind与HOGT达成深度合作，将共建去中心化生态。双方将在DeFi生态、社区合作、资源共享等多领域展开合作。
HOGT是基于火币生态链打造的综合性DeFi生态服务平台，融合聚合收益、借贷、DEX等多板块业务，通过建设DeFi全生态服务系统，帮助用户通过更便捷的途径进行投资。
CoinWind是一个DeFi智能挖矿金融平台，通过合约自动将质押的币种进行撮合配对，配合对冲无常损失策略，以解决用户单币种挖矿收益低、LP挖矿无常损失大等问题。[2021/5/17 22:12:03]
垂类交易平台则以Foundation、SuperRare、Immutable等为代表。它们都专注于某个特定垂直领域，如Immutable专注GameFi，SuperRare专注著名艺术家作品。
垂类平台的特点在于，它可以帮助买家消除繁杂信息的干扰，更便捷找到自己真正想要的东西。因此，它们更重视用户需求和使用体验。为了从噪音中找到信号，“精选”成了此类平台推荐高质量项目的策略。例如Gemini旗下NiftyGateway，定期策划此类活动用于重点介绍独特的NFT系列。
NFT交易平台的格局还远未成熟。因为这个资产类别本身非常新潮，且平台功能仍有广阔的创新空间。我们不妨借鉴传统Web2行业中的综合性和垂类交易平台来理解NFT交易平台可能的变革。
LANCER李维：区块链行业深度从业者需要承担KOL的角色:4月17日17:00，LANCER创始人李维做客MXC抹茶大课堂，就《币圈KOL如何破局》话题进行分享。
李维表示：“KOL要对区块链行业具有相当深度的了解，区块链行业深度从业者需要承担KOL的角色。因为这个行业涉及到数学、金融学、货币学、密码学以及博弈论等专业知识，对于普通人来说，实在是太生涩了，普通人几乎不明白区块链是什么，这需要KOL带领更多的人去认知和感悟这个行业,这是KOL在区块链行业中最重要的角色。”[2020/4/17]
具体来说，像OpenSea这样的综合性平台，寄希望于在庞大用户群中利用单一产品体验获利，其最终目的是最大限度获取用户和流量；而对垂直平台来说，它们可以根据核心高客单用户的需求定制个性化体验，通过为少而精的客户提供长期服务占得一席之地。这就是为什么高价值NFT更受垂类交易平台的青睐。
NFT?交易平台的五大护城河
自人类社会诞生以来，交易平台就以某种方式存在。它们存在于不同的行业、群体和阶层，但有一些关键特征是共通的。
1?）交易量
一个好的交易平台必定吸引眼球，也必须给参与者带来足够的交易量。通常这发生在有高频交易行为的类别，例如人们的衣食住行。而在加密世界，很多交易行为都由投机目的推动，高频交易自然也很正常。
2?）可发现性
社交平台Snapchat宣布与Filenet基金会达成深度战略合作:近日，社交平台Snapchat宣布与Filenet基金会达成深度战略合作，双方就应用数据存储及流量分发等业务展示技术及商业合作。Snapchat计划将平台上量200PB的数据部署在Filenet主网节点，以提升用户的产品使用体验，此次合作将降低Snapchat的存储成本。
据悉，Snapchat是由美国斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用，其用户每天上传1.5亿张照片，估值160亿美元。[2020/3/5]
能够有效搜索商品可以为交易平台带来更高的交易量。这不仅增加了客户的终身价值，且顺滑的搜索功能和购买体验有利于减少用户流失。目前，综合性NFT交易平台正在这方面发力。
3?）用户体验
对?NFT?交易平台的用户而言，整个交易过程可以拆解为：寻找、决策、挂单吃单、成单率、交易频次、交易成本等多个步骤。最好的交易平台可以为供需双方的每个步骤进行合理优化，包括友好的支付方式、解决意外问题的能力，以及能够吸引广泛用户群的界面和交互等。
迄今为止，综合性NFT交易平台的用户体验比较差强人意。OpenSea长期以来更多像是一个简洁的前端产品，如果要着力于实际交易的问题，交易平台需要做出大胆创新。下文将具体展开Blur的各项“交易者友好”的功能，以证明其相较OpenSea更令人耳目一新。
动态 | 区块链深度融入雄安新区建设发展 区块链在雄安新区已有四大应用:中国雄安官网今日发布文章《动图解丨看！区块链在雄安“初显身手”》，目前区块链技术在雄安新趋已有四大应用，分别是：
1、工程项目资金管理，实现工程进度及合同透明管理、资金拨付穿透式管理、多银行系统直联等功能；
2、劳务工资实现穿透式发放，实现了建设者工资透明拨付，如果项目参与方未按约定按时发放建设者工资，区块链智能合约会自动触发代付机制，保障金会自动穿透式拨付至建设者工资卡中，实现建设者无感状态下的智能支付保障。截至今年10月，区块链资金管理平台累计已为11万人次建设者按时发放工资；
3、白洋淀水体污染治理，白洋淀水专项区块链科研资金管理平台实现项目可研经费的全流程穿透式管理；
4、政务服务创新实践，各政府部门建立数据调用互信共认机制；区块链非对称式加密技术、公私钥机制，确保公众及政府部门数据资产安全。[2019/11/17]
4?）经济激励
成功的交易平台能够为买方或卖方带来经济价值，它们最好还能比原有方式多点东西，比如成本优势或平台激励。对卖家来说，这会刺激更多需求从而增加收入；至于买家，则可以有效降低成本。
NFT交易平台有其独特性。因为Web3领域对所有权关系的革新和代币化策略的出现，NFT交易平台不仅能为用户创造原本的经济价值，还能借助发行代币等方式进一步激励用户使用和留存。
5?）多链聚合
声音 | 傅明：区块链带来现有制度深度变革，政务、金融等领域有望率先规模化落地:金色财经报道，区块链人才专家智库专家、国际数权经济合作联盟执行主席傅明接受专访表示，任何创新技术实现大规模的应用，应该能够满足社会经济活动的需要，能够创造社会价值和经济价值。在区块链与实际经济深度融合中，我比较看好政务、金融、民生、智慧城市领域。具体来说，区块链在政务服务领域的应用将大规模爆发，目标之一是打破政务数据孤岛，深化“最多跑一次”改革；金融领域还会延续引领区块链应用的广度和深度，监管机制也会逐步完善；在民生领域，大数据、信息化发展具备优势的教育、医疗、食品药品安全、精准扶贫等方面，会结合区块链的应用，打造出创新模式，并带动创新发展；新型智慧城市、信息基础设施、智慧交通、能源电力领域，借力国家大力推动信息化建设，区块链作为数字经济的基础设施，将会发挥重要作用。[2019/11/14]
用户苦交易平台过于分散久矣。对NFT交易平台而言，多链生态使得市场过于碎片化，达成交易不够便捷。时至今日，用户在Ethereum、Solana、Tezos、Avalanche上购买NFT依然需要不同平台、不同钱包甚至是不同币种，这实在不利于打造优质的用户体验。
LooksRare和X2Y2等平台订单，同时允许用户在Blur上架自己的NFT资产。与其他收取交易佣金的平台不同，Blur目前维持0%的费用。?
在正式发布前，该平台通过邀请注册、朋友推荐奖励计划和Waitlist等机制吸引了太多人的目光。总结来看，其早期找到PMF离不开以下三个要素：
1?）易于使用
默认情况下，NFT按单日交易量排序，并且可以一目了然看到所有关键数据。在这里，用户可以很容易跟踪、分析一个NFT的稀有性、收藏价值甚至是粗略的投资回报。?
Blur的界面非常可定制化。在浏览NFT集合时，用户可以根据自己喜好在多个视图之间切换。与需要复杂切换标签才能查看销售历史或其他分析指标的OpenSea不同，Blur在单个页面即可显示所有内容。其他小的功能点，例如暗/亮模式、gas费跟踪器等，也是超越其他平台的独到细节。?
当然，需要承认的是，对于新手来说Blur界面的复杂数据可能会让他们望而生畏。它很容易让人联想到彭博终端，新人需要一些时间适应和探索。但对那些愿意花时间习惯Blur的人来说，与其他NFT交易平台相比的好处显而易见。?
2?）功能创新
良好用户体验的底层是足够但不过分创新的功能。按照Blur的承诺，扫地板速度比其他平台快十倍，快如闪电的待处理交易显示，再加上近乎即时的数据更新，用户很难不被它俘获。
另外，Blur可以清楚显示同一系列不同特征NFT的稀有性，甚至允许用户看到特定属性的地板价。它通过为每个单独特征找到最低价订单并以易于理解的方式呈现数据，此功能可帮助用户准确评估自己的资产，对希望扫货具有特定属性NFT的用户也十分便捷。?
还有，Blur的“扫地板”工具可以最大程度满足专业交易者的需要。所有NFT都有地板价深度图，显示地板上方不同间隔有多少NFT待售，帮助用户直观了解他们的购买将如何影响地板价。
Blur在功能上的不足之处是，它目前仅支持基于以太坊的NFT。不过，Blur团队已经计划未来将整合Polygon等其他链。?
3?）建设者和支持者甚广
2022年3月，Blur在Paradigm领投的种子轮融资中筹集1100万美元。作为加密领域最成功的风投之一，Paradigm对Blur的押注不容小觑。该公司此前曾支持NFT领域的许多赢家，如OpenSea和MagicEden。?
此轮融资还吸引了NFT和加密领域其他参与者，例如0x?Maki、AndyChorlian、SantiagoRoelSantos、Deeze、Zeneca等。得到此类KOL的支持，表明Blur有一定的社区基础和传播能力，可以聚合起一批密切的行业爱好者。
除了拥有一众可靠的投资者，Blur创始团队也颇为出众。前不久，Blur创始人Pacman正式公开自己的身份称，他17岁创业即被知名孵化器YCombinator录取，此后进入麻省理工学院，曾获PeterThiel奖学金，还曾创建一家名为Namebase的公司并将其出售给Namecheap。如此履历不可谓不光鲜。
而据Blur官方透露，其团队成员多来自MIT、Citadel、Twitch、Brex、Square和YCombinator等高校、企业和孵化器，此类创始团队经验有效保证了该项目的声誉。
但Blur并未就此止步。它十分有效地利用了加密领域的大杀器——代币空投，进一步完成了对OpenSea的狙击。
于2017年12月推出的OpenSea过去数年一直占据NFT行业头部地位，积累了相当雄厚的经验和资源。面对这样的对手，Blur如何在交易量方面快速追平甚至反超？
Blur非常清楚，空投可以帮助达成这一阶段性目标。
它选择了一种相当精巧的方式，将空投分为三轮进行：
第一轮：在过去6个月内交易过NFT的用户
第二轮：在Blur上积极上架NFT的用户
第三轮：在Blur上进行出价的用户
此外，根据Blur?博客文章，尊重收取版税而不是将其设置为0的用户将获得更多空投，用户忠诚度也会影响空投数量，而为保持高忠诚度，用户需要以同等或低于其他交易平台的价格在Blur上架NFT。?
这最终带来了战术上的胜利。在Blur的猛烈攻势下，OpenSea节节败退，其市场份额从去年99%的峰值一路降至今年初的50-30%?。
然而，空投本身带来的成功只是暂时的，LooksRare和X2Y2的经验告诉我们，这很难持续。
LooksRare和X2Y2也都曾在2022年初推出代币激励。空投发放有多令人兴奋，此后币价的一蹶不振就有多凄凉。它们最初没能有效抢占OpenSea的一席之地，今天，同样的叙事依然有市场，但已然不像以前那样诱人。
因此，Blur需要摒弃幻想，夺取更多战术上的胜利。
从数据上看，?2023年前两个月，OpenSea独立买家数下滑，单用户平均交易次数也在下降；以此同时，Blur的各项指标则在上升。也就是说，一群NFT交易员开始从OpenSea转向Blur，并且当前在Blur上的平均交易量高于OpenSea。而这一切，显然得益于Blur空投策略的持续。
需要指出的是，尽管Blur在交易量、市场份额等方面增长明显，但其背后细节并不那么乐观。据Dune数据，过去四个月OpenSea约15%交易量来自8个蓝筹系列，而Blur约41%交易量来自同样这些蓝筹。
换句话说，OpenSea的交易量分布更加健康，多数交易来自腰部和尾部作品；而Blur的交易分布过于集中，较为依赖头部NFT。这表明OpenSea仍具备显著优势，有大量长尾供需方的存在。
最后的想法
Blur的故事表明，即便在持续低迷的加密市场，仍有活跃团队带着创新产品出现，让行业头部也不得不警惕以免被掀翻下场。
但与此同时，Blur能否真正奠定自己的地位，甚至超越OpenSea为行业带来更大量级的用户仍未可知。
Web3并不需要更多的经历了短期PMF、追逐虚假梦想和过分投机驱动之后的一地鸡毛，它需要一些真正有进展、能够实现自己承诺并为行业正名的新东西。包括Blur在内，我们还有很长的路要走。
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