CRY:Crypto.com斥资近10亿美元投入体育赛事赞助,加密机构的营销大战才刚刚开始

作者:念青,链捕手

近日,洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事,洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。

为了获得冠名权,加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。

这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前,体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。

Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌

为什么Crypto.com能如此大手笔?

Crypto.com成立于2016年,总部位于香港,目前用户量约1000万,团队成员约2400名,在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

该项目此前没有过公开的融资记录,但曾在18年发行平台币CRO,该代币今年以来上涨近9倍,目前稀释总市值在154亿美元,流通市值129亿美元,在所有加密货币中排名第19名。

Crypto.com表示,其目标是将加密货币主流化,加速世界向加密货币的过渡。为此,Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户,并在该领域累计投入了近10亿美元的资金,其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。

Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说:“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方,那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”

KrisMarszalek表示,此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。

据了解,该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼,及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动,每年接待游客约400万。据报道,根据合作协议,Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间,并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。

如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理,不难发现它的品牌营销策略非常清晰,主要方向就为体育,如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。

根据数据分析公司MorningConsult的民意调查,体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍,其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产,而在所有美国成年人中,这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。

在一系列大笔投入之下,今年11月,Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。

另据CoinGecko的数据,Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨,11月上涨至20-50亿美元之间,增幅至少达10倍,明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。

加密机构间的营销大战

随着加密货币在美国本土的接受度不断提高,加密机构在知名度上展开较量。

除Crypto.com外,FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权,今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM,并取得其部分冠名权,此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。

今年10月,Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商,将成为NBA、WNBA,以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

就上述营销支出,FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示,FTX在知名度上落后了。他认为,如果早点开始,更多的新人会通过FTX进入市场。

可以预见,加密领域的营销战事才刚刚开始。

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