MAKE:纵览 NFT 影响力趋势与宏观市场概况 | NFTGo 年报(二)

NFT影响趋势

NFT影响力正趋于稳定

2022年「NFT」、「ETH」、「Metaverse」相对搜索量全球统计,数据来源:GoogleTrends

从NFT关键词的谷歌搜索量变化中可以看到全球对NFT的关注度,左轴上的数字100表示该关键词的相对搜索量在某一地区和时间段内的最高点。

2022年1月NFT的搜索量大幅增长,二月份的搜索热度依然保持高位。不过在年初蓬勃发展之后其搜索量显著下降,后面长期平缓的搜索热度曲线中只出现了几个小高峰。2022年的搜索趋势与2021年完全相反,这也说明2021年确实是NFT爆发式增长的起点。对比来看,NFT的搜索热度要高于ETH和元宇宙,而元宇宙和ETH的搜索热度在整个2022年都相对稳定。

总体而言NFT会有一个不定时的炒作周期根据受欢迎度的趋势显示,目前NFT已经来到了一个相对平稳去泡沫的发展阶段。

人们正通过知识学习和元宇宙进入NFT领域

2022年谷歌全球统计「NFT」搜索量相对增长情况,数据来源:GoogleTrends

通过对NFT、ETH和元宇宙相关的前十个话题的分析,我们观察到了一些有趣的现象。关注度飙升的最相关主题是:Stepn,azuki,labyrinth和Neymar。世界杯和move-to-earn也吸引了许多新人加入NFT生态系统并参与交易。

2022年谷歌全球统计「NFT」相关热搜词,数据来源:GoogleTrends

在和NFT搜索最为相关的热门话题中,我们发现,和去年相似,nftmeaning,whatisnft和opensea依旧排名前列。在2022年,我们看到Blur等新的交易平台的兴起,但OpenSea的影响力依然不容小觑。虽然整体市场不如年初的热度,但熊市中也有源源不断的NFT初学者在了解什么是NFT及其用处。

2022年谷歌全球统计「ETH」相关热搜词,数据来源:GoogleTrends

回顾2022年,ETHMerge的搜索量直线上升,Merge也是全年最热门的话题之一。特别是在Merge期间,NFT持有者减少了交易和活动。

2022年谷歌全球统计「Metaverse」相关热搜词,数据来源:GoogleTrends

在Metaverse搜索的相关术语中,飙升的话题是GMT、otherside,gmt和paradox。值得一提的是,StepN是2022年的明星项目,GMT是其代币,在搜索量上升排名前五的关键词中有三个都与该项目相关。除此之外,Otherside在2022年Q2和Q4分别发布了多次新闻,demo的发行以及和其他pfp的联合都将其热度带到一个新阶段。

?潜在卖家数量高于买家

「购买NFT」和「出售NFT」的关键字兴趣趋势,数据来源:GoogleTrends

从去年年末到今年年初,搜索「买入NFT」关键词的人数达到了历史性的高峰,之后随着市场回冷一路向下。另外「买入NFT」和「卖出NFT」的搜索指数几乎持平,且后者有赶超前者的趋势。在7-11月,市场中交易者在处于冷静的观望期,而在12月到现在,市场情绪有小幅度的波动上涨。

?NFT为品牌数字化转型奠定基础

2022品牌发行NFT数据,数据来源:DuneAnalytics@kingjames23

在所有Web2品牌和NFT结合的案例中,运动品牌表现最为亮眼,尤其是Nike,在收购了RTFKTStudios后,其二级市场交易量已突破100亿美金,并产生了高达1.85亿美金的收入,其中包含9313万美金的一级市场收入和9281万美金的版税收入。在所有发售的品牌中,CloneX系列交易量位居第一,其次是在2022年年初给CloneX持有者空投的MNLTH。

2022品牌发行NFT数据,数据来源:DuneAnalytics@kingjames23

不同于Nike多品类策略,Adidas在2021年末发行了IntotheMetaverse系列,半年后推出了CapsuleCollector。运动品牌之外,消费品巨头们的NFT项目也在2022年有长足的发展,如StarbucksOdesseyNFT。这款NFT兼顾收藏价值的同时,也给予用户一定的激励措施和实用性体验,让NFT以最无感的方式接入用户的生活。

总体来说,像耐克和阿迪达斯这样的大品牌进入NFT领域,对市场的增长产生了重大影响。大品牌的存在有助于推动NFT世界合法化,增加消费者信心,鼓励更多的人投资NFT。此外,更多的宣传力量也有助于吸引注意力,进一步推动NFT的应用推广。

更多品牌进入NFT领域

多样化资产如何应对NFT监管

目前,包括SEC在内的多家监管机构对于加密市场规则制定依旧没有太多进展。随着多起2022年的诉讼将在2023年达成结果,针对加密行业的监管也将更为明晰。在落实对加密乃至NFT行业监管之前,有几个悬而未决的问题亟需解决。一是NFT是否被看作是证券,以及是否可以被用作商品和服务的支付或用于投资目的。NFT是否属于虚拟金融资产,和虚拟代币是否是同一类别等。假设NFT大概率被归为有价证券资产,那么SEC是否会对其进行约束,如何进行约束等。

根据Howey的定义,NFT应属于金融类的资产,也确实应该被纳入监管的范畴。随着NFT发行的多样化,包括生成类艺术和AIGC的成熟,对于NFT本身应用的定义也不一而同。在某种程度上,NFT将不再局限于「数字藏品」,也不仅仅是JPEG图片,其背后代表了基于社区的价值共识。监管的着力点应聚焦于资产的透明度和可信度,并出具评级指南。部分NFT属于去中心化项目,用户需要关注链上数据和代码审查,而市场上已有的部分中心化项目也应当制定相应的准则进行规范,防止恶意做市等情况。

总的来说,我们需要在监管和放开之间取一个平衡。目前,NFT的市值只有传统加密资产市值的千分之一,还处于萌芽和快速发展的时期,在这个时期,各国政府更多也将会继续处于观望及支持的态度,先推动经济和后续的市场发展。

NFT宏观市场概况

熊市下BAYC交易量占据主导

过去的一年中NFT市场异常动荡。按市值追踪蓝筹股集合的蓝筹指数在全年经历了极端的高点和低点。蓝筹指数从1月到4月都处于最高水平,1月达到超过14,600的峰值后又在4月达到14,800点。然而,NFT市场后面几个月急剧下跌,在900点低点触底。

2022全年蓝筹指数,数据来源:NFTGo.io

蓝筹指数反映了最有价值的NFT资产情况。虽然有些蓝筹NFT比其他NFT更具抗跌性,但总体趋势仍是下跌。根据NFTGo6月一份报告,持有者为了出售他们的蓝筹NFT,愿意承担27%到46%不等的损失。平均而言,蓝筹NFT持有者在6月出售要比4月出售多亏损40%。综观所有蓝筹项目,我们发现,BAYC在NFT交易榜中是占比最大的,占据主导地位。

不同集合交易量占比,数据来源:NFTGo.io

在NFT市场的交易量上,蓝筹NFT一直占有主要优势。从过去一年的NFTCollections总交易量对比来看,蓝筹项目BAYC荣登榜首,交易规模总量达639KETH,占据最大的7%的交易总量,与之接近的是同属于YugaLabs生态的Otherdeeds和MAYC,交易量分别占据5.47%和5.07%。

头部项目带动效应明显

2022全年NFT市场交易量,数据来源:NFTGo.io

过去一年中,NFT市场交易量处于震荡下行趋势,并在10月27日达到单日交易量历史最低,约3.18万ETH。2022全年以太坊上NFT交易量约为920万ETH,同比上一年增长了122.19%。值得注意的是,全年交易量的高峰是在4月30号,也就是Otherside发售的前一天,当天交易量约为44万ETH,占据了全年交易量的4%。在此之后,由于美联储接连加息,LUNA和Celsius相继发生闪崩,导致了加密市场的集体冷静,NFT资产的交易量随之下跌。?

2022下半年NFT市场交易量,数据来源:NFTGo.io

在2022下半年,虽然NFT交易量有阶段性的突破,但市场整体处于平缓过渡阶段。12月份,由于头部项目新闻和多个项目利好信息,NFT市场有一定回暖。在2021年底到2022年初,NFT市场经历了史无前例的牛市周期。我们相信,NFT的发展还处于早期,仍有再次回到历史高点,甚至超过历史高点的潜力。

?从买方市场变为卖方市场

2022年NFTHolder&Trader人数,数据来源:NFTGo.io

买家和卖家的数量变化反映了NFT生态的部分趋势。在2022年上半年,买家数量明显多于卖家,形成供不应求的市场关系。来自买方的力量促成了市场上铸造及交易的火热行情,想在NFT生态投入资金的人多于想变现离场的持有者。反之,在2022年下半年,我们可以观察到一个很明显的趋势——人们正在出售资产。不仅如此,整体来看,交易者人数正大幅减少,根据NFTGo.io数据,截至2022年12月15日,交易地址数仅有25563个,其中买家13863个地址,卖家16876个地址。NFT持有者为373万人,相较于一年前增长了187.18%。

每日的卖家数量/买家数量指数,数据来源:NFTGo.io

此外,在2022年6月中旬,交易者和买卖人数有了一个断崖式下跌,以每日的卖家数量/买家数量构建指数,该指数在2022年3月以前一直小于1,即市场整体处于强买方力量阶段,而后在3月到5月初期间在1附近波动,并以5月下旬为拐点,开始卖方力量快速提升,之后指数持续高于1,NFT进入卖方市场。NFT行业也自此进入深熊市、宏观市场持续下跌,致使持有者在等待观望市场态度和走向。值得注意的是,自2022年12月5日左右起,该指数出现趋势性下降、持续至年底,或预示着市场正在回暖。?

市场细分化程度增加,专业化交易平树一帜?

2022年NFT交易平台对比,数据来源:NFTGo.io

从各大交易平台全年总交易量对比发现,在去除清洗交易后,OpenSea依旧登顶榜首。在2022全年,用户在OpenSea上共交易了约774万ETH的NFT资产,与其后的第二名拉开了不小的差距,是后者的6倍。值得注意的是,今年十月份刚发行的新平台Blur在短短三个月的时间,总交易量已达到近40万ETH,并在今年12月份其日均交易量已超过OpenSea。

NFT交易平台之间的较量早已不局限于是否满足用户的交易需求,而是更聚焦于新的垂直领域,诸如强制版税,数据看板,批量快速购买,聚合比价等,从而吸引差异化的细分用户。除此之外,空投和激励也是交易平台抢夺市场的方式之一,包括X2Y2,Blur,LooksRare等其他平台通过空投或免手续费的模式吸引用户进行挂单和交易。然而,这种模式并不是平台的最终形态。一方面,可持续的商业模式依旧是免费平台面临的关键问题。另一方面,交易本身具有需求导向性,在当前供大于求的市场背景下,单纯刺激交易无法维持长久用户粘性。

Polygon上NFT买家正大量增长?

目前,Polygon凭借着和B端的密切合作,为很多Web2的用户打开了认识和购买NFT的窗口。在2022年9月份,Reddit发布了80000个NFT,用户可以上架OpenSea并进行交易。这是互联网人群大规模认识和采用NFT的途径。在12月份,TrumpCollection的发行让部分NFTDegen也开始购买Polygon上的NFT,此前一些资深玩家对Polygon上NFT资产价值持怀疑态度,但在熊市下TrumpNFT确实将市场带动了一次热点。不仅如此,除了OpenSea很早已添加Polygon外,MagicEden等其他交易平台也将Polygon添加到了选项中。从70万用户到150万用户,PolygonNFT在过去一年的玩家增长了一倍。

根据Polygonscan的数据,当前Polygon唯一地址数最近突破了2亿大关,在12月31日创下了历史新高,而这个链上的NFT玩家的数量不到1%。随着Layer2生态发展完善和成熟,Polygon上的NFT采用率将会有更进一步提高,其交易速度和低费率是Web2用户NFT入门的契机,但依旧难以撼动以太坊的主流地位。

FTX崩盘过后,SolanaNFT生态遭受重创

Solana与ETHNFT交易量对比,数据来源:NFTGo.io

一直以来,Solana被看作是最有潜力的明星公链之一,其链上的NFT交易也在今年第二季度逐渐活跃起来。从OkayBear引领的第一波交易量飞涨浪潮,带动了Solana上更多项目的部署和发行。而MagicEden的交易量更是在2022年8月一度超过了OpenSea,诸如Degods和y00ts等明星项目的发行也让SolanaNFT成为新公链的蓝筹。然而,随着加密熊市的到来,加之FTX暴雷事件对Solana的影响,其链上的中部NFT资产价值也大幅缩水。值得注意的是,Solana上的头部资产Degods,abc,y00ts等依旧维持较高的价值,但相对美元价值已下跌将近40%。

随着Degods在2023年迁移到以太坊,我们可以看到,以太坊生态将会更加丰富,而包括Aptos在内的其他公链在下一年也很难超越以太坊的核心地位。

?繁荣背后,清洗交易占据35%总交易量

不同NFT交易平台清洗交易占比,数据来源:NFTGo.io

在上一个话题中,我们在剔除清洗交易非正常数据影响下对比了几大主流交易平台。WashTrading是一种市场操纵形式,市场参与者试图通过重复买卖来影响价格,制造大量交易活动的表象。如果没有剔除WashTrading,我们会发现,2022全年LooksRare的总交易量竟超过OpenSea,约为1000万ETH。深入来看,2022年的清洗交易总量大约900万ETH,占据2022年总交易量的35%左右。此前2022年8月份,根据NFTGo.io的清洗交易报告,涉及刷单交易的地址超过8万两千个,全网刷单交易的次数达到25万多次。

?PFP是NFT渗透的基石

不同类别市值比较,数据来源:NFTGo.io

?在NFT项目分类市值表中,可以发现,PFP的总市值约为564万ETH,依旧是NFT应用的主流。而与Collectibles和Utility相关的NFT的全年交易额均超过了100万ETH,也具有相对较好的流通性。在2023年,随着AI技术的发展和成熟,生成式艺术或将从细分赛道类目转为一个独立赛道。另一方面,更多Metaverse项目将从概念阶段慢慢转为预热阶段,在这个过程中也将会有新的NFT应用。

然而,PFP依旧会是NFT行业最底层的基础和骨架,在此之上有各种新的尝试和发展,给予人们创业机会,比如结合PFP的新品牌建立,Doodle持有者建立DoodleGym等。

随着Metaverse兴起,用户在购买NFT时候越来越注重NFT交互性。2017年到2021被认为是NFT的1.0阶段,这一阶段的NFT是测试市场对数字资产所有权概念的反应。NFT的项目主要专注于创建存储在区块链上的独特数字字符,强调唯一和不可篡改,一些著名的项目如CryptoPunks和BoredApeYachtClub皆是如此。从2021年开始,我们进入NFT2.0时代,NFT的存在形式将不再只是单一的图片形式,如动图,视频,生成艺术等形式都已出现,项目方已不局限于单纯发行图片,而是结合应用和生态进行更多尝试。

实用类NFT的流动性最佳

https://nftgo.io/analytics/market-overview

在去除掉清洗交易后进行计算,过去一年流动性最好的类别为实用NFT,流动性533.74%;而流动性最差的为域名NFT,仅为25%。

?NFT市场依旧处于不稳定阶段

NFTMarketcap与ETHMarketcap的比值,数据来源:NFTGo.io

在2022年中上旬的时候,以太坊从4000美元历史高点一路急转直下,跌至1000美元。而NFT市场也随之受到震荡。此外,由于NFT市场上的绝大多数交易主要以ETH计价,美元计价的NFT也屡创新低。

我们可以通过NFT/ETH市值比率的变化来NFT市场规模相对大小,从而量化了主流NFT的发展程度。当前,这个比率约为0.1。2022年年初,这个比率约为0.09,不到0.1,而后一直处于波动上升趋势,在7月份最高达到0.2。此后,随着NFT市场缩水,交易量和价值资产下跌。这个比率渐渐回归0.1。截止到12月24日,根据Coingecko数据,当前ETH市值约为1.474亿美元,而NFT市值约为1000万美元。

?NFT和加密市场相关性加强

ETH和NFT的皮尔逊相关系数,数据来源:NFTGo.io

我们将以太坊和NFT市场的市值进行了相关性分析。总的来说,2022年两个市场的相关系数约为0.8,处于较为相关的状态。在2022年第二季度,两者的相关性高达0.98,而后相关性逐渐降低,约为0.4-0.5区间。我们发现,一方面,NFT市场依旧会跟随加密市场大盘的整体走势,和宏观的经济环境息息相关。另一方面,由于NFT资产的非同质化特性,NFT市场也有其独立行情和交易情况。比如,在6月份加密市场一天暴跌超过20%时,NFT市场各类NFT的地板价随之跌了15%左右,但值得注意的是,在后续一周大多数蓝筹NFT地板价逐渐涨回,并有机构持续性低价买入。

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